平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)教你色彩的對比與調(diào)和！拒絕單調(diào)枯燥

平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)教你色彩的對比與調(diào)和！拒絕單調(diào)枯燥
色彩對比與色彩調(diào)和二者的關(guān)系十分微妙，它們既對立又統(tǒng)一，在廣告設(shè)計(jì)中二者占據(jù)了十分重要的位置。色彩對比是將兩個(gè)以上的顏色放在一起，從視覺上感覺到差別及其相互間的關(guān)系;色彩調(diào)和是從音樂理論中引進(jìn)的概念，是指各種色彩**和諧。
所以說二者的關(guān)系是對立的，但在廣告設(shè)計(jì)中采用二者的目的都是為了達(dá)到較好的宣傳效果，因此二者又是統(tǒng)一的。色彩在人們生活中隨處可見，它往往是美麗的代名詞，通過絢麗的顏色，給予不同的視覺感受，向人們展示具風(fēng)格的美。以下來闡述在廣告設(shè)計(jì)中，如何合理運(yùn)用對比調(diào)和，使廣告產(chǎn)生和諧而又強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。**閱讀：色彩心理學(xué)!平面設(shè)計(jì)的一把利刃
色彩對比
色彩對比是廣告設(shè)計(jì)中，色彩美感表現(xiàn)的基礎(chǔ)，在廣告設(shè)計(jì)中，往往通過色彩美感來表現(xiàn)相應(yīng)的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構(gòu)成法則、不同的條理建構(gòu)出來的。廣告設(shè)計(jì)很重視對比，比如動與靜的對比，快與慢的對比，行為方式的對比等等，它們都是廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，色彩對比也不例外，將色彩按照不同的規(guī)則進(jìn)行建構(gòu)，可以使廣告畫面發(fā)生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫面不再單一，獲得豐富多彩的效果。
色彩對比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺具有暫留性，通過同時(shí)對比和連續(xù)對比，可以將人們在不同時(shí)間內(nèi)感受到的視覺殘留進(jìn)行對比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會出現(xiàn)**種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設(shè)計(jì)中正是基于這樣的原理，所以將色彩對比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對比在廣告中的應(yīng)用包括明度對比、純度對比、色相對比、面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系。
明度對比
何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會有所不同，這種顏色的明度對比被廣泛應(yīng)用在區(qū)分色彩、空間層次上。明度對比掌握較好可以直接體現(xiàn)在作品的氣質(zhì)上，同時(shí)也可以讓畫面產(chǎn)生與眾不同視覺效果。運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，明度對比體現(xiàn)為，有明度對比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒有明度對比的作品很難分清楚畫面的層次感，條理也比較紊亂。
色彩的明度對比能否在廣告設(shè)計(jì)中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產(chǎn)生不同的效果，這些都取決于廣告設(shè)計(jì)者需要表達(dá)的主題，然后將明暗對比運(yùn)用到畫面內(nèi)容上可以表達(dá)出自己想要的效果。
純度對比
純度對比又稱之為才度對比，是色彩因?yàn)榧兌炔煌腹舛a(chǎn)生的對比，廣告設(shè)計(jì)中色彩的純度可以決定畫面總體色調(diào)華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強(qiáng)烈和柔弱也會產(chǎn)生不同的效果，如果對比強(qiáng)烈，那么可以體現(xiàn)出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果;與之相反，若是對比微弱，畫面會顯示出沉悶、單調(diào)的視覺效果。運(yùn)用過程中也**注意一個(gè)度，否則會**適得其反的效果，比如畫面顏色對比過于強(qiáng)烈則會產(chǎn)生雜亂、炫目的效果。廣告作品**采用準(zhǔn)確合適的純度對比，否則是無法達(dá)到所需要的效果的。
色相對比
色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產(chǎn)生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對比可以體現(xiàn)出畫面的和諧統(tǒng)一。強(qiáng)烈的顏色對比則會使人產(chǎn)生生硬、的視覺效果。
除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系，在廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用這些對比可以很好的表達(dá)自己的主題。
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